Thiết kế logo

Theo như số liệu thì hiện nay nước ta đã  có khoảng 7.000 doanh nghiệp  đang hoạt động ở  lĩnh vực quảng cáo. doanh thu quảng cáo hàng năm đạt khoảng 500 triệu đến 1 tỷ đô la, nhưng có  khoảng 80% lại rơi vào tay các doanh nghiệp nước ngoài. 

Có nhiều nguyên nhân   giải thích cho việc các doanh nghiệp quảng cáo vn thua tại sân nhà, 

Văn hoá  quản lý kinh tế

Ông Hà văn Tăng, Phó chủ tịch  hội quảng cáo Việt Nam cho biết rằng, trước đây, BVH – Thông tin được giao nhiệm vụ quản lý  về quảng cáo.Trong  đó, quản lý toàn bộ hoạt động quảng cáo  như  phát thanh, báo chí  truyền hình cho đến quảng cáo ngoài trời.

Nhưng sau này, Bộ Thông tin – Truyền thông được thành lập, cục quản lý báo chí, Xuất bản chuyển sang Bộ này, mang theo cả chức năng quản lý về quảng cáo trên báo chí truyền thanh, truyền hình thì Bộ VH-TT&DL chỉ còn quản lý mỗi phần quảng cáo ở ngoài trời.

Theo thống kê thì quảng cáo ngoài trời chỉ chiếm khoảng 10%  doanh số  ngành quảng cáo, còn lại quảng cáo trên truyền hình, phát thanh, báo chí, internet  lại chiếm tới  khoảng trên 80% . 

>>Đây  là bất hợp lý lớn trong hoạt động quản lý quảng cáo . Bộ VH-TT&DL, tầm quản lý với quảng cáo không lớn, tầm quan tâm cũng rất hạn chế bởi giờ chỉ còn quản lý khoảng 10% quảng cáo,. Bộ Thông tin và Truyền thông cũng chơi vơi, không được giao quản lý nhà nước trong lĩnh vực quảng cáo nhưng vẫn phải làm.

Quản lý quảng cáo trong lĩnh vực thể thao do cục thể thao lo, quảng cáo điện ảnh  cục điện ảnh lo, còn nhiệm vụ quản lý hoạt động quảng cáo chung tất cả thì không thấy .

Quảng cáo  là ngành kinh tế cần phải được quản lý bởi   bộ chuyên về  mặt kinh tế quản lý. hiện nay  Bộ VH-TT&DL không phải là một bộ kinh tế nhưng lại quản lý hoạt động quảng cáo.

Việc giao nhiệm vụ quản lý nhà nước về quảng cáo cho Bộ Văn hoá Thông tin trước kia là hợp lý, bởi các cơ quan quản lý báo chí xuất bản thuộc Bộ này.

doanh nghiệp quảng cáo như đứa con rơi

Đó là cách ông Tăng ví von để nói về tình trạng  các doanh nghiệp quảng cáo hiện nay gặp chuyện vướng mắc. Chẳng hạn, một sản phẩm quảng cáo được dn ký với khách hàng thực hiện cả trên báo chí lẫn biển ngoài trời, cùng một market, khi đăng trên báo thì không có vấn đề gì, nhưng khi đưa đi duyệt để xin giấy phép dựng biển ngoài trời có khi không được chấp nhận.

nguyên nhân, có thể chỉ là theo cách suy nghĩ của nhân viên  Sở VH-TT&DL, chứ không dựa trên tiêu chuẩn nào cả , doanh nghiệp cũng chịu không biết kêu đâu.

Ngành quảng cáo giờ chẳng biết kêu ai thì  đã đành, nhưng muốn kêu cũng chẳng có ai dành thời gian để nghe.

Quảng cáo báo in thì dễ, nhưng quảng cáo ngoài trời thì rối .

Ông Tăng cho biết, có nhiều chính sách ban hành từ lâu, không còn phù hợp nữa như các chính sách về đào tạo nguồn nhân lực không khuyến khích  đơn vị đào tạo nguồn nhân lực  ngành quảng cáo. Nhưng kêu lên Bộ VH-TT&DL không được, Bộ Thông tin và Truyền thông cũng không, Bộ Công Thương lại càng không, đành chịu. Cho đến nay, ngành qc giống như đội quân thiếu chủ tướng mạnh ai nấy làm cũng không ai quan tâm đúng mức. Đây là câu chuyện buồn   lĩnh vực quảng cáo.